崇礼非雪季游：“一季游”向“四季游”的巨大转变

来源：九合天下

随着新雪季的来临，河北省各大滑雪场又陆续忙碌起来。其实上个雪季结束后，他们大多数并没有闲着，而是在积极开发非雪季旅游市场。以张家口市崇礼区为例，为改变夏秋半年闲的状况，各大滑雪场都进行了积极探索。然而，滑雪场由雪季火向四季火转变的路，仍然很长。

张家口市崇礼区体育局（原崇礼区旅游体育局）副局长于进河介绍说，非雪季到滑雪场，除了赏景休闲，游客还可以体验户外运动的乐趣。滑雪场的地形，在非雪季非常适合开展徒步、登山、山地自行车、越野车试驾等户外运动。

坐拥得天独厚的非雪季旅游资源，近年来，张家口市、崇礼区一直在大力开发非雪季旅游市场。2013年实施的《张家口崇礼赤城滑雪区域规划》指出，崇礼的滑雪场应开发夏季旅游产品。2017年的崇礼区政府工作报告明确提出，要“不断延伸产业链条、丰富产业业态，推动‘一季游’向‘四季游’转变。”

据了解，崇礼滑雪场的雪季经营，一般从11月初持续到次年4月底。其余时间“半年闲”不但不挣钱，设施设备的维护、经营管理团队的维持，还要增加一些成本。所以，越来越多的滑雪场认识到，与其非雪季撂荒，不如盘活闲置的资源，向全季节、多业态、可持续经营发展。

太舞滑雪小镇营销经理王建东表示，太舞的非雪季运营探索始于2016年。当年，他们依山就势设置了徒步巡游、全地形越野车巡游、定向越野、山地高尔夫训练、飞碟射击、露营等28个非雪季运营项目。今年，又新增了骑马、射箭、空中探险、水乐园、木乐园等14个项目，从而使太舞成为崇礼非雪季旅游项目最多的滑雪场之一。

多乐美地滑雪场总经理助理王新宇称，在崇礼区各大滑雪场中，多乐美地在非雪季运营方面是“第一个吃螃蟹”的，2015年就开始了。在他看来，除避暑度假外，举办以拓展、践学等为目的的夏令营，开展山地户外运动体验游，是崇礼各大滑雪场主打的非雪季游产品。

为聚集人气，崇礼各大滑雪场还纷纷尝试赛事带动——太舞滑雪小镇举办大众赛车活动金卡纳锥筒挑战赛，密苑云顶乐园举办2017越山向海人车接力中国赛，多乐美地滑雪场举办2017GDR山地车速降赛……

随着各项工作的进展，非雪季崇礼各大滑雪场游客日渐增多，但与雪季相比还有不小距离。

当然，这并不等于只能坐等水到渠成。有关人士指出，滑雪场非雪季旅游必须尽快打响知名度，改变“养在深闺人未识”的局面。

“旅游经济就是注意力经济。崇礼滑雪场的非雪季游要想进一步增强在市场的吸引力、竞争力，就要多扛回几块‘牌子’。”张家口市旅发委副调研员翟玉峰说。

据了解，目前，崇礼滑雪场中只有一家国家AAAA级旅游景区。名头不响，竞争力就不强。张家口正积极努力，指导密苑云顶乐园等雪场申评AAAAA级景区，指导崇礼申评“国际滑雪旅游目的地”。

“一个‘张北草原音乐节’，就带火了张北草原游。崇礼滑雪场的非雪季游，缺的就是这样时尚的、接地气、有影响的品牌活动。”一位专家谈道。

“现在崇礼滑雪远近闻名了，但崇礼滑雪场非雪季游的优势有多少人知道？所以必须加强宣传推介，要不许多人恐怕还以为崇礼只适合冬季滑雪呢。”密苑云顶乐园经理任万新急切地说。

目前，崇礼一些滑雪场对外宣传推介几乎已使出了浑身解数。但很显然，仅靠单打独斗、各自为战，很难形成拳头。

“加强崇礼非雪季游的市场营销，既需要滑雪场唱主角，又需要政府部门帮助站台撑场，并加强整体包装策划，以形成政府企业联手作战、线上线下共同发力的良好局面。”翟玉峰说。

据介绍，张家口市旅发委联合相关部门，在北京市二环以内的100个社区进行了崇礼四季旅游广告投放，并面向张家口所有通航城市进行了旅游宣传。

许多人相信，京张高铁建成通车后，崇礼滑雪场非雪季游将迎来跨越。

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